В наше бюро переводов регулярно поступают рекламные материалы от клиентов. С развитием генеративного алгоритма стала отчетливо проявляться одна тенденция, о которой пойдет речь в этой статье. Маркетинг эксплуатирует природный механизм привязанности человека, известный как "схема младенца" (baby schema или kindchenschema), активируя эволюционно заложенную реакцию заботы через гипертрофированные детские черты в рекламе и контенте. Алгоритмы ИИ усиливают этот эффект, генерируя изображения и видео животных или персонажей с чрезмерно большими глазами, круглыми лицами и мягкими чертами, что вызывает дофаминовый отклик и удерживает внимание потребителя. Такой подход широко используется в брендинге, например, в игрушках или рекламных кампаниях, где милота стимулирует покупки и эмоциональную лояльность.
Человеческий мозг автоматически распознает детские черты — распахнутые глаза, круглое лицо, мягкие контуры — как сигналы, что эволюционно обеспечивает выживание потомства. Маркетинг масштабирует это: ИИ создает нереалистично милых существ, превращая биологический инстинкт в инструмент манипуляции вниманием и эмоциями.
Чрезмерное использование приводит к привыканию, когда мозг десенсибилизируется к стимулу, снижая его эмоциональное воздействие, подобно тому, как повторяющиеся раздражители теряют силу. Это обесценивает естественный механизм привязанности, так как ассоциации с маркетинговым контентом доминируют. Массовые психологические изменения включают эмоциональное выгорание, цинизм и ослабление межличностных связей. Бездумная эксплуатация baby schema маркетингом и ИИ может спровоцировать массовые сдвиги в психике.
